Unités et indicateurs
CPM (coût pour mille)
Mis à jour le par La rédaction de PanelCompare
CPM (coût pour mille) : pourquoi cela compte-t-il pour un acheteur ?
Panels et régies publicitaires affichent tous deux des prix pour mille, ce qui invite à une comparaison instructive précisément parce qu’elle ne tient pas. La vraie publicité Instagram coûte environ 6 à 10 $ de CPM ; les impressions de panel se négocient autour de 0,20 $ les 1 000 (étude sectorielle PanelCompare, 6 septembre 2026). La différence n’est pas une question d’efficacité. Une impression publicitaire a été remportée aux enchères face à d’autres annonceurs qui se disputaient l’attention d’une personne ; une impression de panel a été affichée par quelque chose qui n’achètera jamais rien.
Le même calcul vaut la peine d’être fait par abonné et par installation avant tout achat. Une médiane de 1,90 $ les 1 000 abonnés Instagram revient à 0,0019 $ l’abonné ; les installations d’applications, seule ligne de magasin d’applications trouvée parmi quelque 47 600 lignes de services étudiées, coûtent 130 $ les 1 000, soit 0,13 $ l’unité (étude sectorielle PanelCompare, 6 septembre 2026). Le prix qu’un marché demande par unité est l’indication la plus claire dont on dispose de la difficulté à la falsifier.
CPM (coût pour mille) : comment cela se traduit-il dans une liste de prix ?
Aucun panel n’affiche de CPM. Vous le calculez : le tarif pour 1 000 est déjà un CPM qui ne dit pas son nom, une fois que vous avez vérifié que la ligne est bien tarifée pour 1 000 de ce qu’elle annonce, et non pour 1 000 unités de quantité de commande.
La comparaison n’est honnête qu’après normalisation des unités. Heures de visionnage, places de spectateurs de live, forfaits et avis cassent tous l’hypothèse du « pour 1 000 », et comparer des CPM entre ces lignes sans normaliser produit des chiffres faux avec assurance.
Cette définition vous semble fausse ?
La terminologie de ce marché est fixée par les panels qui l’emploient, et elle évolue. Si un panel emploie « CPM (coût pour mille) » dans un autre sens que celui décrit ici, envoyez-nous l’offre concernée : nous corrigerons la définition ou nous consignerons la variante. La démarche est décrite sur la page À propos.