Unidades y métricas
CPM
Actualizado el por el equipo editorial de PanelCompare
CPM: ¿por qué le importa al comprador?
Tanto los paneles como las plataformas de anuncios cotizan por mil, lo que invita a una comparación que resulta instructiva justamente porque falla. La publicidad real en Instagram cuesta unos 6-10 US$ de CPM; las impresiones de panel rondan los 0,20 US$ por mil (investigación sectorial de PanelCompare, 2026-09-06). La diferencia no es de eficiencia. Una impresión publicitaria se ganó en una subasta contra otros anunciantes que pujaban por la atención de una persona; una impresión de panel la generó algo que no va a comprar nada.
Conviene hacer la misma cuenta por seguidor y por instalación antes de cualquier compra. Una mediana de 1,90 US$ por mil seguidores de Instagram son 0,0019 US$ por seguidor; las instalaciones de apps, la única fila de tienda de aplicaciones encontrada entre unas 47.600 filas de servicio muestreadas, cuestan 130 US$ por mil, o 0,13 US$ cada una (investigación sectorial de PanelCompare, 2026-09-06). El precio que cobra un mercado por unidad es la declaración más clara disponible de lo difícil que es falsificar esa unidad.
CPM: ¿cómo aparece en una lista de precios?
Ningún panel imprime un CPM. Lo calculas tú: la tarifa por cada 1000 ya es un CPM salvo en el nombre, una vez confirmado que la fila cobra por cada 1000 de lo que dice y no por cada 1000 de cantidad de pedido.
La comparación solo es honesta después de normalizar las unidades. Las horas de reproducción, las plazas de espectador en vivo, los paquetes y las reseñas rompen todos el supuesto de “por cada 1000”, y comparar CPM entre ellos sin normalizar produce cifras equivocadas con toda seguridad.
¿Crees que esta definición es incorrecta?
En este mercado, la terminología la fijan los paneles que la usan, y cambia. Si un panel usa “CPM” para referirse a algo distinto de lo que se explica aquí, envíanos la oferta y corregiremos la definición o registraremos la variante. El procedimiento está en la página sobre nosotros.