Unidades e métricas
CPM
Atualizado em pela Equipe editorial do PanelCompare
Por que “CPM” importa para quem compra?
Painéis e plataformas de anúncios cotam por mil, o que convida a uma comparação instrutiva justamente porque não se sustenta. A publicidade real no Instagram custa cerca de US$ 6–10 de CPM; impressões de painel saem por cerca de US$ 0,20 por mil (pesquisa de mercado do PanelCompare, 6 de setembro de 2026). A diferença não é eficiência. Uma impressão de anúncio foi ganha num leilão contra outros anunciantes disputando a atenção de uma pessoa; uma impressão de painel foi exibida para algo que não vai comprar nada.
Vale fazer a mesma conta por seguidor e por instalação antes de qualquer compra. Uma mediana de US$ 1,90 por mil seguidores no Instagram dá US$ 0,0019 cada; instalações de app, o único item de loja de apps encontrado entre cerca de 47.600 linhas de serviço amostradas, custam US$ 130 por mil, ou US$ 0,13 cada (pesquisa de mercado do PanelCompare, 6 de setembro de 2026). O preço que um mercado cobra por unidade é a declaração mais clara de quão difícil é falsificar essa unidade.
Como “CPM” aparece numa tabela de preços?
Nenhum painel imprime um CPM. Você calcula: o preço por 1.000 já é um CPM em tudo menos no nome, depois de confirmar que o item cobra por 1.000 da coisa que diz, e não por 1.000 de quantidade do pedido.
A comparação só é honesta depois de normalizar a unidade. Horas de exibição, vagas de espectadores de live, pacotes e avaliações quebram a premissa do preço por 1.000, e comparar CPM entre eles sem normalizar produz números errados com toda a confiança.
Acha que esta definição está errada?
A terminologia deste mercado é definida pelos painéis que a usam, e ela muda. Se um painel usa “CPM” com um sentido diferente do que está escrito aqui, envie para nós o serviço listado, e vamos corrigir a definição ou registrar a variante. O processo está na página Quem somos.