Einheiten und Kennzahlen
CPM
Zuletzt aktualisiert am von der Redaktion PanelCompare
Warum ist CPM für Käufer wichtig?
Panels und Werbeplattformen nennen beide Preise pro Tausend. Das lädt zu einem Vergleich ein, der gerade deshalb lehrreich ist, weil er scheitert. Echte Instagram-Werbung kostet grob 6–10 $ TKP; Panel-Impressionen liegen um 0,20 $ pro Tausend (Marktrecherche von PanelCompare, 6. September 2026). Der Unterschied ist keine Effizienz. Eine Werbeimpression wurde in einer Auktion gegen andere Werbetreibende gewonnen, die um die Aufmerksamkeit eines Menschen bieten; eine Panel-Impression wurde von etwas dargestellt, das nie etwas kaufen wird.
Dieselbe Rechnung lohnt sich vor jedem Kauf auch pro Follower und pro Installation. Ein Median von 1,90 $ pro tausend Instagram-Follower sind 0,0019 $ pro Stück. App-Installationen, die einzige App-Store-Zeile in rund 47.600 untersuchten Servicezeilen, liegen bei 130 $ pro Tausend oder 0,13 $ pro Stück (Marktrecherche von PanelCompare, 6. September 2026). Der Preis, den ein Markt pro Einheit verlangt, ist die deutlichste verfügbare Aussage darüber, wie schwer sich diese Einheit fälschen lässt.
Wie taucht CPM in einer Preisliste auf?
Kein Panel druckt einen CPM. Sie berechnen ihn selbst: Der Preis pro 1.000 ist bereits ein CPM, nur ohne den Namen – sobald Sie geprüft haben, dass die Zeile wirklich pro 1.000 der genannten Sache bepreist ist und nicht pro 1.000 Bestellmenge.
Ehrlich ist der Vergleich erst nach der Umrechnung auf eine gemeinsame Einheit. Wiedergabestunden, Plätze für Live-Zuschauer, Pakete und Bewertungen brechen alle mit der Annahme pro 1.000. Ein CPM-Vergleich über sie hinweg ohne Umrechnung ergibt Zahlen, die selbstbewusst falsch sind.
Halten Sie diese Definition für falsch?
Die Begriffe in diesem Markt prägen die Panels, die sie verwenden, und sie verändern sich. Wenn ein Panel CPM anders verwendet, als es hier steht, schicken Sie uns das Angebot – dann korrigieren wir die Definition oder erfassen die Variante. Wie das abläuft, steht auf der Seite Über uns.