Единицы и метрики
CPM
Обновлено . Автор: Редакция PanelCompare
Что «CPM» значит для покупателя?
И панели, и рекламные платформы считают за тысячу, и это приглашает к сравнению, поучительному именно тем, что оно не работает. Настоящая реклама в Instagram стоит примерно 6–10 $ CPM; показы на панелях — около 0,20 $ за тысячу (исследование рынка PanelCompare, 6 сентября 2026 г.). Разница не в эффективности. Рекламный показ выигран на аукционе у других рекламодателей, которые боролись за внимание человека; показ с панели отрисовало то, что ничего не купит.
Ту же арифметику стоит проделать на подписчика и на установку до любой покупки. Медиана 1,90 $ за тысячу подписчиков Instagram — это 0,0019 $ за каждого; установки приложений, единственная позиция магазинов приложений примерно среди 47 600 изученных позиций услуг, стоят 130 $ за тысячу, то есть 0,13 $ за каждую (исследование рынка PanelCompare, 6 сентября 2026 г.). Цена за единицу, которую берёт рынок, — самое ясное доступное указание на то, насколько трудно эту единицу подделать.
Как «CPM» выглядит в прайс-листе?
CPM ни одна панель не пишет. Вы считаете его сами: цена за 1000 — это уже CPM во всём, кроме названия, если вы убедились, что позиция считается за 1000 того, что в ней названо, а не за 1000 единиц количества заказа.
Сравнение честно только после приведения единиц. Часы просмотра, зрительские места, пакеты и отзывы ломают допущение «за 1000», и сравнение CPM без приведения даёт уверенно неверные цифры.
Считаете, что определение неверно?
Терминологию на этом рынке задают панели, которые ею пользуются, и она меняется. Если какая-то панель понимает под «CPM» не то, что написано здесь, пришлите нам эту позицию — мы либо исправим определение, либо запишем вариант. Как это сделать, описано на странице «О нас».