Unités et indicateurs
Impressions
Mis à jour le par La rédaction de PanelCompare
Impressions : pourquoi cela compte-t-il pour un acheteur ?
C’est l’exemple le plus net du catalogue d’un indicateur acheté pour le tableau de bord de l’acheteur plutôt que pour qui que ce soit d’autre. Aucun visiteur de votre profil ne voit votre nombre d’impressions, aucun algorithme ne traite un affichage acheté comme un signal de qualité, aucune marque qui vous évalue ne le lit de l’extérieur. Le seul public, c’est vous, ou un client à qui vous rendez des comptes – ce qui correspond d’ailleurs à l’essentiel de cette demande.
L’écart de prix avec la vraie publicité donne le bon cadre. Les impressions de panel se négocient autour de 0,20 $ les 1 000, l’observation la plus nette étant une livraison mondiale à 50 000 par heure, alors que la vraie publicité Instagram coûte environ 6 à 10 $ de CPM (étude sectorielle PanelCompare, 6 septembre 2026). Un écart d’environ 40 fois n’est pas une bonne affaire sur le même produit : c’est la différence de prix entre un affichage payé par un annonceur en concurrence avec d’autres annonceurs et un affichage qui ne l’a pas été.
Impressions : comment cela se traduit-il dans une liste de prix ?
La référence est peu publiée : la plupart des panels la proposent mais cachent le tarif derrière la connexion, d’où une fourchette observée (0,10 à 1,50 $ les 1 000) plus étroite et moins fiable que pour les indicateurs courants.
Elle est presque toujours vendue avec les visites du profil, et l’offre observée la plus nette est une ligne combinée à 0,30 $ les 1 000 (étude sectorielle PanelCompare, 6 septembre 2026). L’acheter séparément de la portée revient en général à payer deux fois la même livraison.
Cette définition vous semble fausse ?
La terminologie de ce marché est fixée par les panels qui l’emploient, et elle évolue. Si un panel emploie « Impressions » dans un autre sens que celui décrit ici, envoyez-nous l’offre concernée : nous corrigerons la définition ou nous consignerons la variante. La démarche est décrite sur la page À propos.