Unités et indicateurs
Portée
Mis à jour le par La rédaction de PanelCompare
Portée : pourquoi cela compte-t-il pour un acheteur ?
La distinction entre portée et impressions est réelle et utile quand l’audience l’est : la portée dit combien de personnes, les impressions combien de fois, et le rapport entre les deux renseigne sur la répétition. Acheter les deux détruit l’information au lieu de l’améliorer, car le rapport entre deux chiffres achetés décrit la façon dont le fournisseur livre, et rien d’une audience.
C’est aussi le tarif Instagram le plus difficile à obtenir publiquement. Les grands panels proposent la ligne mais n’en affichent le prix qu’après connexion : la fourchette publiée est donc extrapolée à partir des paliers voisins d’impressions et de visites du profil, et doit être considérée comme de faible confiance (étude sectorielle PanelCompare, 6 septembre 2026). Quand un indice des prix ne voit pas un tarif, le dire est plus utile que de combler le vide.
Portée : comment cela se traduit-il dans une liste de prix ?
Elle se situe légèrement au-dessus des impressions dans la même catégorie – une fourchette observée d’environ 0,20 à 3,00 $ les 1 000, contre 0,10 à 1,50 $ pour les impressions –, car les comptes uniques sont une ressource un peu plus rare que les affichages répétés.
Comme les impressions, elle fait bouger les statistiques et non les résultats, et aucun des deux chiffres n’est visible par un visiteur ou une marque sans que vous leur montriez une capture d’écran.
Cette définition vous semble fausse ?
La terminologie de ce marché est fixée par les panels qui l’emploient, et elle évolue. Si un panel emploie « Portée » dans un autre sens que celui décrit ici, envoyez-nous l’offre concernée : nous corrigerons la définition ou nous consignerons la variante. La démarche est décrite sur la page À propos.