Calculateur de taux d’engagement
Saisissez un nombre d’abonnés et les interactions d’une publication. Vous obtenez le taux calculé de trois façons, plus ce qu’aucun autre calculateur ne montre : ce que coûte aujourd’hui l’achat d’un point de pourcentage, chiffré avec les mêmes données de marché en direct que le reste du site.
Quel est votre taux d’engagement ?
Une publication, ou votre publication moyenne
Facultatif. Ne les incluez que si la référence à laquelle vous vous comparez les compte aussi.
Facultatif. Tirée de vos propres statistiques : c’est le dénominateur qu’utilisent les plateformes elles-mêmes.
Par abonnés
3,38 %
Élevé
Par portée
—
Saisissez la portée pour calculer
Interactions
338
Likes + commentaires + enregistrements
Ce que signifie ce chiffre
- 100 interactions : c’est ce que représente un point de pourcentage d’engagement par abonnés pour 10 000 abonnés. C’est le calcul qui sous-tend le tableau des prix ci-dessous.
- Le taux par abonnés baisse mécaniquement à mesure qu’un compte grandit, parce que le dénominateur augmente et que la portée ne suit pas. Comparer sur ce chiffre un compte de 5 000 abonnés et un compte de 500 000, c’est comparer deux choses différentes.
- Un taux très au-dessus de la norme sur un compte qui a beaucoup d’abonnés est la signature classique d’un engagement acheté sur une audience organique, ou bien d’abonnés achetés qui n’ont jamais été réels, ce qui pousse le taux dans l’autre sens.
Tout est calculé dans votre navigateur. Aucun chiffre n’est envoyé nulle part.
Combien coûte l’achat d’un point de taux d’engagement ?
Un point de pourcentage sur un compte de N abonnés correspond à N ÷ 100 interactions par publication. Les coûts ci-dessous appliquent le prix médian actuel du marché pour chaque interaction, et non le prix plancher : le bas de ce marché, ce sont des bots que les plateformes suppriment.
Données relevées le , auprès de 55 panelsindice quotidien des prix
| Abonnés | Interactions pour +1 point | Coût en likes | Coût en commentaires |
|---|---|---|---|
| 1 k | 10 | 0,0043 $ | 0,130 $ |
| 5 k | 50 | 0,022 $ | 0,650 $ |
| 10 k | 100 | 0,043 $ | 1,30 $ |
| 50 k | 500 | 0,216 $ | 6,50 $ |
| 100 k | 1 000 | 0,431 $ | 13,00 $ |
| 500 k | 5 000 | 2,16 $ | 65,01 $ |
Prix médians tirés de l’indice quotidien des prix : likes Instagram à 0,431 $ les 1 000, sur 55 panels ; commentaires Instagram à 13,00 $ les 1 000, sur 49 panels. Les commentaires coûtent de dix à cent fois plus que les likes, parce qu’ils exigent un texte et un compte capable de le publier ; c’est aussi pourquoi les commentaires achetés sont l’engagement acheté le plus facile à repérer.
Quelle formule de taux d’engagement utiliser ?
Par abonnés : interactions ÷ abonnés × 100. C’est le chiffre que citent les kits média et les plateformes de marketing d’influence, parce que les abonnés sont le seul dénominateur visible depuis l’extérieur d’un compte. Il pénalise structurellement les gros comptes (la portée ne croît pas en proportion de l’audience) : il n’a donc de sens qu’entre comptes de taille comparable.
Par portée : interactions ÷ portée × 100. C’est le chiffre que publient les plateformes dans leurs propres statistiques, et la mesure honnête de la réussite d’une publication, mais il faut avoir accès au compte. Il est en général trois à cinq fois plus élevé que le taux par abonnés : un kit média qui cite un engagement calculé sur la portée sans le dire cite donc un autre chiffre que ses concurrents.
Dans les deux cas, les interactions que vous comptez doivent correspondre à celles de la référence à laquelle vous vous comparez. Certaines sources comptent les enregistrements et les partages, d’autres non, et les inclure peut à lui seul faire varier un taux d’un demi-point.
Questions fréquentes
- Qu’est-ce qu’un bon taux d’engagement ?
- Sur Instagram, un taux calculé par abonnés se situe le plus souvent entre 1 et 3 % ; de 3 à 6 %, il est élevé, et un taux durablement supérieur à 6 % sur un gros compte signale plus souvent de l’engagement acheté qu’une audience exceptionnelle. Le taux baisse naturellement à mesure que le compte grandit : 2 % sur 500 000 abonnés représentent une audience bien plus large, en valeur absolue, que 6 % sur 5 000.
- Faut-il diviser par les abonnés ou par la portée ?
- Par la portée si vous la connaissez : elle mesure la réaction des personnes qui ont réellement vu la publication, et c’est le dénominateur qu’utilisent les plateformes dans leurs propres statistiques. Les abonnés sont le dénominateur des agences et des kits média, parce que c’est le seul visible depuis l’extérieur d’un compte. Les deux résultats diffèrent couramment d’un facteur trois ou plus : précisez toujours lequel vous citez.
- Acheter de l’engagement améliore-t-il le taux ?
- Mécaniquement, oui, et le tableau ci-dessus en chiffre exactement le coût. Ce que l’achat n’améliore pas, c’est ce que le taux est censé refléter. Les interactions achetées sont supprimées par vagues, elles viennent de comptes qui ne verront jamais la publication suivante, et un taux gonflé sur une audience qui ne réagit pas saute aux yeux de quiconque regarde la qualité des commentaires. Si l’objectif est un chiffre pour un kit média, le coût figure sur cette page. Si l’objectif est la diffusion, ce n’est pas le bon achat.