Калькулятор вовлечённости (ER)
Введите число подписчиков и взаимодействий под публикацией. Вы получите ER тремя способами и то, чего не показывает ни один другой калькулятор: сколько сейчас стоит купить один процентный пункт — по тем же актуальным рыночным данным, что и весь сайт.
Какой у вас ER?
Одна публикация или средняя по аккаунту
Необязательно. Добавляйте, только если они учитываются и в ориентире, с которым вы сравниваете.
Необязательно. Из вашей статистики — этот знаменатель используют сами платформы.
По подписчикам
3,38 %
Высокий
По охвату
—
Введите охват для расчёта
Взаимодействия
338
Лайки + комментарии + сохранения
Что значит эта цифра
- Для аккаунта на 10 000 подписчиков один процентный пункт ER по подписчикам — это 100 взаимодействий. На этой арифметике построена таблица цен ниже.
- ER по подписчикам сам снижается по мере роста аккаунта: знаменатель растёт, а охват за ним не успевает. Сравнивать по этой цифре аккаунт на 5000 подписчиков и аккаунт на 500 000 — значит сравнивать разные вещи.
- ER намного выше обычного на аккаунте с большим числом подписчиков — классический признак купленной активности при органической аудитории. Купленные подписчики, которые никогда не были живыми, двигают ER в обратную сторону.
Всё считается в вашем браузере. Цифры никуда не отправляются.
Сколько стоит купить один пункт ER?
Один процентный пункт для аккаунта с N подписчиков — это N ÷ 100 взаимодействий на публикацию. Расчёт ниже берёт текущую медианную цену рынка на такое взаимодействие, а не минимум: самый дешёвый сегмент этого рынка — боты, которых платформы удаляют.
Данные 55 панелей собраны ежедневный индекс цен
| Подписчики | Взаимодействий на +1 пункт | Цена в лайках | Цена в комментариях |
|---|---|---|---|
| 1 тыс. | 10 | 0,0043 $ | 0,129 $ |
| 5 тыс. | 50 | 0,022 $ | 0,644 $ |
| 10 тыс. | 100 | 0,043 $ | 1,29 $ |
| 50 тыс. | 500 | 0,216 $ | 6,44 $ |
| 100 тыс. | 1 000 | 0,431 $ | 12,87 $ |
| 500 тыс. | 5 000 | 2,16 $ | 64,36 $ |
Медианные цены взяты из ежедневного индекса цен: лайки Instagram — 0,431 $ за 1000 по 55 панелям; комментарии Instagram — 12,87 $ за 1000 по 49 панелям. Комментарии стоят в десять–сто раз дороже лайков, потому что для них нужен текст и аккаунт, который может его опубликовать; по той же причине купленные комментарии проще всего отличить от настоящих.
По какой формуле считать ER?
По подписчикам: взаимодействия ÷ подписчики × 100. Эту цифру приводят медиакиты и биржи блогеров, потому что подписчики — единственный знаменатель, видный снаружи аккаунта. Она по своей природе занижает ER больших аккаунтов (охват растёт медленнее аудитории), поэтому сравнивать по ней имеет смысл только аккаунты похожего размера.
По охвату: взаимодействия ÷ охват × 100. Эту цифру платформы показывают в своей статистике, и она честно отвечает на вопрос, сработала ли публикация, но для неё нужен доступ к аккаунту. Обычно она в три–пять раз выше ER по подписчикам, поэтому медиакит, который приводит ER по охвату и не говорит об этом, приводит не ту цифру, что конкуренты.
В любом случае считайте те же взаимодействия, что и в ориентире, с которым сравниваете. Сохранения и репосты одни источники учитывают, а другие нет, и одно их включение может сдвинуть ER на полпункта.
Частые вопросы
- Какой ER считается хорошим?
- В Instagram вовлечённость по подписчикам от 1% до 3% — обычная, от 3% до 6% — высокая, а устойчиво выше 6% на большом аккаунте чаще говорит о купленной активности, чем об исключительной аудитории. С ростом аккаунта ER естественно падает, поэтому 2% на 500 000 подписчиков — это гораздо больше людей в абсолютных числах, чем 6% на 5000.
- Что брать в знаменатель: подписчиков или охват?
- Охват, если он у вас есть: он показывает реакцию тех, кто действительно видел публикацию, и именно его платформы используют в собственной статистике. Подписчиков берут агентства и медиакиты, потому что это единственное число, видное снаружи аккаунта. Два показателя регулярно расходятся в три раза и больше, поэтому всегда указывайте, какой из них приводите.
- Повышает ли ER накрутка активности?
- Механически да, и таблица выше показывает, во сколько это обойдётся. Но она не улучшает то, что ER должен отражать. Купленные взаимодействия списываются волнами, приходят от аккаунтов, которые не увидят следующую публикацию, а ER, который держится на неотвечающей аудитории, заметен любому, кто посмотрит на качество комментариев. Если нужна цифра для медиакита, её цена — на этой странице. Если нужен охват, это не та покупка.