Mentions de qualité
Abonnés réels
Mis à jour le par La rédaction de PanelCompare
Abonnés réels : pourquoi cela compte-t-il pour un acheteur ?
La mention est techniquement exacte et commercialement trompeuse. Ces comptes appartiennent à des personnes et résistent bien mieux aux purges de bots qu’un stock créé par programme : c’est ce que paie le surcoût. Ce qu’ils n’apportent pas, c’est de l’attention : personne dans ce groupe n’a choisi de vous suivre, si bien que les impressions, les enregistrements et les commentaires ne suivent pas le nombre d’abonnés.
Cet écart se mesure de l’extérieur. Un nombre d’abonnés qui bondit pendant que l’engagement stagne fait baisser le taux d’engagement, précisément le chiffre que les marques vérifient pour évaluer un influenceur : l’achat peut rendre un compte commercialement moins utile qu’avant.
Abonnés réels : comment cela se traduit-il dans une liste de prix ?
Les lignes « réelles » se situent au milieu du catalogue : plusieurs fois le tarif des bots, des commandes maximales de quelques milliers plutôt que de plusieurs millions, et en général une option de refill de 30 jours ou plus.
Les noms entretiennent volontairement le flou (« Real », « Real Looking », « Active », « HQ Real ») : les signaux structurés que sont le prix et la commande maximale en disent plus que l’adjectif.
Cette définition vous semble fausse ?
La terminologie de ce marché est fixée par les panels qui l’emploient, et elle évolue. Si un panel emploie « Abonnés réels » dans un autre sens que celui décrit ici, envoyez-nous l’offre concernée : nous corrigerons la définition ou nous consignerons la variante. La démarche est décrite sur la page À propos.