Regeln der Plattformen und Recht
Ist Follower kaufen in den USA illegal?
Zuletzt aktualisiert am von der Redaktion PanelCompare
Was deckt die Regel tatsächlich ab?
Die FTC hat die endgültige Regel am 14. August 2024 bekannt gegeben; sie trat am 21. Oktober 2024 in Kraft. Zu diesem Punkt fasst die Kommission selbst zusammen: „Die endgültige Regel verbietet es jedem, gefälschte Indikatoren für Einfluss in sozialen Medien zu verkaufen oder zu kaufen, etwa Follower oder Aufrufe, die von einem Bot oder einem gekaperten Account erzeugt wurden.“ Die Vorschrift gilt „in Situationen, in denen der Käufer wusste oder hätte wissen müssen, dass die Indikatoren gefälscht waren und den Einfluss oder die Bedeutung des Käufers zu geschäftlichen Zwecken falsch darstellen“ (FTC, geprüft am 11. September 2026).
Die Regel selbst definiert gefälschte Indikatoren als Kennzahlen, die „von Bots erzeugt wurden, von angeblichen Einzel-Accounts, die keiner realen Person zugeordnet sind, von Accounts, die mit den persönlichen Daten einer realen Person ohne deren Einwilligung erstellt wurden, oder von gekaperten Accounts“ – und das beschreibt die gesamte günstige Stufe jedes SMM-Panel-Katalogs.
Was bedeutet das in der Praxis?
- Beide Seiten sind erfasst. Verboten ist der Verkauf ebenso wie der Kauf – deshalb tragen auch Panels ein rechtliches Risiko, nicht nur Käufer.
- Das Wissen zählt. Nach den Erläuterungen der FTC entsteht Haftung dort, wo es Warnsignale gab, die Sie hätten stutzig machen müssen – und ein Katalog, der tausend Follower für unter einen Dollar verkauft, ist ein Warnsignal.
- Der geschäftliche Zweck zählt. Die Vorschrift betrifft die falsche Darstellung von Einfluss oder Bedeutung zu geschäftlichen Zwecken, nicht Eitelkeit.
- Zivilrechtliche Geldbußen drohen bei wissentlichen Verstößen, und Gerichte können außerdem eine Entschädigung der Verbraucher anordnen, die durch das Verhalten geschädigt wurden.
Das ist eine der wenigen Stellen in diesem Markt, an denen es eine eindeutige rechtliche Antwort gibt, und deshalb wird sie hier aus der Primärquelle zitiert (übersetzt) statt umschrieben. Außerhalb der USA decken die geänderte EU-Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken und der britische Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 überlappende Bereiche ab, soweit es um gefälschte Bewertungen und nicht offengelegte Empfehlungen geht.
Halten Sie diese Antwort für falsch?
Preise, Refill-Bedingungen und Plattformrichtlinien ändern sich in diesem Markt ständig – eine Antwort, die im September stimmte, stimmt im Dezember vielleicht nicht mehr. Jede Zahl oben nennt ihre Quelle und das Prüfdatum. Ist eine davon veraltet oder falsch, sieht das Korrekturverfahren auf der Seite Über uns eine Antwort innerhalb von zwei Werktagen vor, und Korrekturen werden mit einem datierten Hinweis veröffentlicht, statt stillschweigend eingespielt zu werden.